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三孔降價了,泰山嶗山還會遠嗎?降價是趨勢

對于普通民眾來說,從150元到140元,幅度并不是很大。對此,山東省物價局工作人員表示,這是在考慮到曲阜市承受能力及未來發展戰略后,綜合多方面因素做出的決定。未來,包括其他省內國有景區也有望逐漸開始降價。

曲阜孔廟大成殿前表演祭孔八佾舞。齊魯晚報齊魯壹點記者李巖松攝

 做出降價調整

  通盤考慮多種因素

票價與景區,長時間以來關系微妙。一方面,票價能夠為景區帶來直接的收益;另一方面,過高的票價也會阻礙旅游市場做大。這如同減稅有時會增加總體稅收一樣,對門票的制定,也是一個技術活。

“三孔”等山東省國有景區的門票由山東省物價局制定。山東省物價局副局長李東方介紹,與全國同類景區相比,“三孔”門票價格居中等偏下水平。山東省物價局工作人員介紹,在降價的同時,也需要考慮曲阜作為縣級市的實際情況。根據公開資料,在2015年,曲阜“三孔”景區的門票收入就接近2億元,而當年曲阜市財政收入首次突破25億元。李東方介紹,在這種情況下依然做出降價調整,與山東省旅游產業現狀有關。

目前,我省共有A級旅游景區1173家,省級以上旅游度假區45家,2017年全省接待國內外游客7.8億人次,實現旅游收入9200億元。但是,我省旅游業的傳統經營色彩還比較濃厚,對門票收入的依賴程度較高。

降低門票價格,短期內會對景區收入帶來直接沖擊。李東方認為,通過創新門票價格管理運行機制,整合降低重點國有景區門票價格,擴大景區聯票實施范圍和次數,雖然會在短時間內影響景區的直接收入,但是可以增強景區吸引力,提高景區客流量。“能夠讓游客慢下來、住下來、深下去。”李東方說,這樣也能帶動景區周邊產業,有助于我省精品旅游產業的發展。

孔林景區內游人如織。齊魯晚報齊魯壹點記者李巖松攝

從門票向產業轉變

  這是標志性事件

李東方介紹,除了依靠財政撥款,景區如果希望從產業鏈上下端拿回減免門票的損失,需要較高的商業運作能力。例如在景區內,選擇什么樣的商鋪、進行什么樣的收費表演、如何包裝景區形象、如何使得景區同城市融為一體等等……

“一山一水一圣人”,“三孔”同泰山、天下第一泉一起,已經成為山東旅游的象征。而此次“三孔”率先降價,李東方認為這是我省旅游業從門票經濟向產業經濟轉變的標志性事件。“將倒逼景區依托自身特色,進一步做精產品、做優服務、做長產業鏈,充分挖掘游客在住宿、餐飲、購物、教育、文化等多方面的消費需求,延伸旅游價值鏈,提升旅游綜合效益,促進旅游+產業和旅游城市轉型升級。”

曲阜市副市長楊曉東介紹,降價后曲阜也將想辦法,從其他地方彌補相關門票收入。例如,曲阜未來將推出一系列旅游產品,比如在完善鞏固晨鐘開城儀式、暮鼓關城儀式、祭孔大典、孔府大戲臺、開筆禮、成人禮、新六藝體驗等活動的基礎上,不斷優化景區文化旅游產品,推出更加豐富的研學游線路、更多精品旅游項目。

在《山東省新舊動能轉換重大工程實施規劃》中,關于精品旅游,規劃提出要提升旅游公共服務質量。楊曉東表示,曲阜市將加大“三孔”景區基礎設施建設,增加休息凳、直飲水設備等設施的投入。擴大“三孔”景區開放面積,開放孔府東路、孔廟西路,進一步豐富游客的游覽內容。

“對于古馬車、出租車、三輪車等交通旅游秩序,曲阜市委市政府也將成立辦公室進行整治。”楊曉東說。

游客在孔府內張貼的門神前合影留念。齊魯晚報齊魯壹點記者李巖松攝

 鼓勵有條件景區

  逐步推行免費開放

“三孔”降價了,泰山、嶗山還會遠嗎?對此,山東省物價局工作人員表示,未來山東省內景區降價是大趨勢,“但這種降價要考慮到當地的承受能力,具體幅度也需要經過論證,不能夠一下子就大規模鋪開。”

“確實正在同某些景區談降價,其中一些還是全國知名景區。”根據內部人士消息,在省內推動景區降價甚至免費,確實存在阻力。

李東方介紹,4月12日,山東省物價局已經對改革景區門票定價機制、促進精品旅游產業發展做了具體安排部署。“就在最近一段時間,省物價局還將出臺《發揮價格職能作用推動全域精品旅游的指導意見》。積極推進各市縣整合當地旅游資源,適時適度降低部分景區偏高門票價格,優化整合景區聯票價格,積極推行一票多日游,不斷深化景區門票價格改革。”

未來,山東省希望在各個城市形成“全域游”“深度游”格局,即游客不再僅僅盯著城市里的一兩個景點,而是能夠留下來住一晚,在大街小巷走一走,在茶館飯店坐一坐。

2017年,大明湖景區免費開放,一度吸引了全國人民的目光。未來,這種免費開放的景區有可能越來越多。李東方表示,省物價局鼓勵有條件的地方對景區門票逐步推行免費開放。參照國家對宣傳部門、文物部門直接管理的博物館、紀念館等實施門票免費的政策,鼓勵有條件的地方,對當地景區門票逐步推行免費開放。“不能免費開放的,能降低門票價格的盡量降低價格,在保障景區日常運轉所需經費的基礎上,更加充分考慮群眾的消費水平,科學合理制定和調整政府定價門票價格。”

齊魯晚報·齊魯壹點記者 高寒 實習生 溫珊

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責任編輯:趙安生
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